人民网北京12月29日电 （记者王绍绍）当前，数字技术的普及与跨境贸易的深化正重塑全球市场格局，消费者对多元品牌的接受度持续提升，为品牌国际化创造了广阔空间。与此同时，中国企业从“产品出海”向“品牌出海”转型的步伐显著加快，逐步从全球产业链中低端向中高端跃升。

用户洞察与策略咨询公司益普索近日发布的《2025中国品牌全球信任指数（GTI）》报告显示，中国品牌的全球净信任度在过去六年间实现了显著跃升，全球影响力持续增强，品牌出海正迎来历史性发展机遇。

报告揭示六方面内容：第一，中国品牌全球净信任度实现显著跃升；第二，在发达市场，中国品牌净信任度摆脱负值区间；第三，中国品牌在关键信任驱动因素上表现取得突破；第四，新兴与发达市场信任驱动因素有所差异；第五，消费电子行业跻身全球领先梯队，汽车行业受来源国效应影响较大；第六，海外营销传播渠道与中国国内存在差异。

报告显示，消费电子与智能家电品牌表现突出，来自互联网、电商、汽车、人工智能等领域的品牌也纷纷上榜，显示出中国品牌出海领域日趋多元。

“中国品牌出海必须完成从‘产品输出’到‘品牌立信’的转型，实现从‘性价比’到‘心价比’的价值升维。中国品牌在海外市场取得进展，得益于将在国内积累的高效运营模式、管理经验与企业文化进行本地化适配，逐步探索出兼具效率与本土特色的全球化路径。”益普索相关负责人表示。

有专家指出，中国企业的全球化征程已进入深水区。实现从“走出去”到“走进去”的跨越，要将ESG这一“软实力”提升至战略核心地位，使之与卓越产品并行，成为品牌建设的双引擎。中国企业出海已进入新阶段。要深度理解当地市场与消费者，不仅需要数据与报告，更需要走进消费者的生活现场。

报告总结，在全球信任格局深刻变化的背景下，中国品牌正迎来新的发展机遇。未来，中国企业需将品牌建设提升至战略核心，始终以消费者的真实需求与价值认同为出发点，持续构建具有差异化的品牌心智，从而真正实现从“走出去”到“走进去”的跨越。

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