11月5日，第九届进博会上，一家奥地利巧克力公司工作人员向参观者介绍产品。 　　新华社记者 方 喆摄

　　加拿大Avalon乳业的优质牛奶、英国HALO光环家居、肯尼亚Dormans咖啡、斯里兰卡Zesta红茶、泰国Ocean钠钙玻璃杯……第九届进博会首次打造的环球国民品牌展示区，遴选了约100个历史悠久、品质优良、国民美誉度高的品牌集中亮相，其中历史超过百年的品牌有30多个。“四叶草”中，这个新设的展示区面积不大，但人气很旺。进博会提供的广阔舞台，正帮助海外“老字号”加速走进中国市场。

　　特色精品，拥抱广阔市场

　　哈萨克斯坦参展商古尔西姆·比迪贝科娃刚到展台，就忙着从行李箱中翻出产品摆放。她告诉记者，这次带来的特产主打一个好吃。企业生产的“Sultan”牌糖果、零食、面点体现了浓郁的地域和民族风情，畅销当地20多年。能在进博会首次设立的环球国民品牌展示区参展，她和同事们都非常高兴。“中国市场对我们有很强的吸引力，希望更多中国消费者、采购商来‘先尝后买’。”

　　旁边展位上，西班牙Mestres酒庄的大卫·欧拉·冯特在首次中国之旅启程前，专门对中国餐饮市场做了仔细研究。“中国餐饮消费需求十分可观。我们在挑选供应中国市场的产品时，不仅要充分考虑不同地区消费者的饮食习惯，而且要注意到‘少而精’正成为一些年轻人消费酒水饮料的新潮流。”他说，Mestres家族的葡萄酒历史悠久，许多酿造程序是纯手工完成，品质和口感很好。明年是进博会举办十周年，他希望通过第九届进博会更好了解中国市场动态，为下次更精彩的亮相打好基础。

　　从场馆分布看，除了农食产品展区，消费品展区也有环球国民品牌展品。泰国蒂瓦纳环球公司展台内，无论是香氛精油、藤条香薰，还是护手霜，只要有人驻足，公司商业发展部总监陈华东就会热情相迎，详细讲解。

　　“蒂瓦纳从曼谷起步，凭借优质的天然原料与精细的制作工艺，逐渐成长为备受市场认可的知名SPA品牌，服务门店遍布泰国多地。这些年，中泰两国人员往来日益紧密，蒂瓦纳产品在泰国本地的销售中已有超过一半顾客是中国消费者。”陈华东说，香氛类产品的销售更依赖于消费者的现场使用体验，进博会为蒂瓦纳提供了宝贵的展示机会。“目前，我们正在与合作方进行洽谈，筹备2027年初在深圳开设两家直营店。如果运营良好，希望在广州、上海增设更多门店。”

　　百年传承，带动文化交融

　　在许多外国“老字号”参展商的眼中，进博会设立环球国民品牌展示区，意义不仅在于展示优质产品，更在于向中国市场传递品牌文化与服务理念。

　　来自加拿大蒙特利尔的蒂姆·沃尔特，是鞋履护理品牌Walter's的第四代传人。进博会上，他带来皮革护理乳霜套装、白鞋清洁护理套装等特色产品，还专门在手机里存了一张曾祖父的老照片，用穿越百年的光影向人们展示家族品牌的积淀与传承。

　　“Walter's品牌由曾祖父在1893年创立，以家族姓氏命名。130多年来，我们专门针对冰雪、融雪盐渍等严苛条件研发配方，保护消费者的鞋履皮具。如今，我们的产品覆盖经典皮革养护、潮流运动鞋养护和各类行李箱养护，通过‘以养护替代更换’延长高品质鞋类的使用周期。”蒂姆·沃尔特说，自己首次参加进博会有3个期待：一是让更多中国消费者看到Walter's产品的特点与功效，二是面对面了解中国消费者的消费文化与现实需求，三是结识更多朋友，以便更好制定服务中国市场的策略。

　　蒂姆·沃尔特注意到，中国消费者特别是年轻人喜欢网上购物并向身边人推荐。“接下来，我们打算与中国电商平台接洽，希望通过跨境电商打开市场。”

　　面对外国参展商带来的全球好物，电商平台也积极对接合作。“近一年来，有超过1800个新品牌在天猫国际开业。本届进博会，我们的全球招商团队全程驻场，为境外展商提供入驻、营销、金融及供应链等服务。同时，我们积极与新展商围绕商品特点、市场需求及跨境经营方案开展洽谈，帮助更多特色品牌找到适合中国市场的营销路径。”淘天集团公共事务总监陈畅言说，进博会环球国民品牌展示区有助于Walter's等海外“老字号”品牌向中国消费者展示产品特色及背后的文化积淀。进博会让好品牌被发现，电商帮助它们加快走进消费者的日常生活。平台将运用AI技术，帮助这些品牌尽可能精准、快速地找到目标客群。

　　携手深耕，开拓更多商机

　　环球国民品牌展示区的高人气的背后，是越来越多企业通过真诚合作、产品升级、科技研发等努力擦亮金字招牌，深耕中国市场。

　　“Mackie's是一个具有鲜明苏格兰地域文化和家族传承特色的冰淇淋品牌。目前品牌在中国仍处于渠道建设与市场培育阶段，重点不仅是短期销量，更在于建立稳定的进口供应体系、合理的产品定价以及可持续发展的销售渠道。”杭州唛齐贸易有限责任公司品牌负责人柴天啸说，Mackie's正计划与中国伙伴携手持续深耕冰淇淋市场，一方面重点推进高端精品超市、商业综合体及城市核心商圈的产品销售；另一方面结合商业项目及门店选址，探索冰淇淋零售、现场体验、节日营销、不同产品组合等销售模式。

　　总部位于意大利米兰的Prometeon轮胎集团，在第八届进博会期间发布了中文品牌名称“百得安”，加速推动在中国市场的本土化进程。第九届进博会上，该企业又带来了多款最新的02系列轮胎产品。“中国是全球最大的商用车、工程机械和农业机械生产与消费市场之一。进入中国以来，我们已为许多主流商用车企业及一线物流车队提供配套与服务；依托亚太研发团队，针对高负载、多磨损、复杂路况开展本地化开发，逐步实现从‘把产品带到中国’到‘为中国开发产品’的转变。”百得安轮胎亚太区CEO姚辉说，进博会是这一进程中最重要的加速器。

　　飞利浦全球执行委员会委员、全球执行副总裁刘令介绍，本届进博会，飞利浦带来56款创新产品与解决方案。比如，飞利浦Verida超光子CT，突破传统CT在超高清成像、精准能量定量和低剂量之间难以兼得的“不可能三角”，助力临床从单一结构观察走向更加全面的心血管评估。“飞利浦每年有将近10%的销售额投入研发，超过50%的研发人员聚焦软件、数据和AI。今年8月，飞利浦中国研发总部暨北京创新中心正式启用。我们将推动更多创新从中国起步、走向世界。”刘令说。

　　进博会，正持续为全球优质品牌来华搭台助力。