换上古装沉浸式走进红楼故事、戴上XR眼镜邂逅圆明园盛景、轻点终端即可生成文物跨境“数字身份”……

在2026年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）文旅专题展馆内，各类创新体验轮番上演。这里既是文旅消费迭代升级的窗口，也见证着中国文旅从产品输出到服务方案赋能的转变。

文化创意激活消费市场

文旅消费正由观赏转向沉浸式参与，文化创意是撬动市场变化的关键。

在北京市西城区展区，大观园剧本杀围满参观者，大家换上古装化身红楼人物，以身入戏体会古典文学的氛围。工作人员告诉记者：“把红楼故事变成可亲身参与的实景剧本，就是让文学经典跳出书籍，变成大众愿意参与、愿意消费的文化体验。”

泡泡玛特将景泰蓝工艺融入潮玩。人民网 赵忆桐摄

创意赋能同样落地于文创升级。植物园银杏书签、动物园熊猫周边，泡泡玛特将景泰蓝工艺融入潮玩，让传统美学对接年轻消费潮流。52TOYS工作人员介绍：“我们结合各地审美做本土化设计，通过IP联名、强化互动持续迭代产品。”

数字技术重构文旅体验

数字技术打破时空与物理展陈的桎梏，与文旅场景深度融合，成为文旅产业升级的重要驱动力。

以《圆明园四十景图》、历史古籍和实地考察为依据，XR高精度复原圆明园，观众可“走进”鼎盛园林。戴上AR眼镜对准青铜文物，自动识别后叠加3D动画与语音讲解，器物可旋转放大，纹饰工艺细节清晰可辨。

工作人员说，传统语音导览器只能单向播放，这种方式让导览变成可操作、可探索的多感官体验，“这就是未来的语音导览器”。

“飞跃圆明园四十景”项目体验区。人民网 赵忆桐摄

“十五五”规划纲要提出，“推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型”。

业界人士表示，静态文化资源正在转化为可感知、可交互、可参与的文化场景。数字技术重塑的不只是展示方式，更是人与文化相遇的方式。

服务方案赋能全球实践

在出海主题区，文物数字化登记设备对仿马家窑蛙纹双耳陶罐非接触采集。现场工作人员介绍，“采集体系相当于为文物生成一份可跨境互认的数字化身份凭证。”依托我国牵头搭建的ITU国际标准框架，软硬件一体的文博存证方案正在探索成套技术输出。

中国旅游集团展区，“爱达·魔都号”“星光·澜湄号”展示邮轮、跨境列车服务能力。工作人员介绍说：“我们要让境外游客从决定来中国到出行游览，都能感受到便捷、专业的‘中国服务’。”

创意、数字、出海，构成了服贸会文旅展区的三条主线。立足本土文化根基，借力科技赋能，面向全球输出服务能力，中国文旅正不断拓展产业的深度与广度，迎来发展的新机遇。

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