客厅里，三五好友围坐在电视机前，等待一场世界杯比赛开球；进球后，画面中的奔跑、传球、射门被快速清晰回放；赛前阵容、赛中数据、赛后复盘，也逐渐成为不少球迷观赛体验的一部分。随着显示技术、人工智能和智能家居场景加速融合，世界杯等全球顶级赛事，正成为观察中国家电产业升级和品牌全球化的重要窗口。

2026年世界杯近日在美国、加拿大、墨西哥三国举办，参赛球队首次扩军至48支，赛事规模进一步扩大。据了解，作为连续三届世界杯全球官方赞助商，海信再次参与本届赛事相关合作。赛场围挡上“有爱，科技也动情”的标语成为极具辨识度的中国元素，折射出中国企业对“科技与人”关系的思考。海信相关负责人介绍，本届世界杯企业承担VAR显示官方合作伙伴角色，通过自研的RGB-Mini LED显示技术赋能赛事的裁判与决策系统，为IBC国际转播中心及VAR裁判室提供显示支撑。

近年来，围绕全球体育赛事的跨界融合，中国企业的参与方式正在发生变化：从曾经的品牌露出、产品展示，逐步走向技术合作、场景共创和全球化运营能力的综合展示。

这份变化背后，是中国家电产业全球市场竞争力的稳步提升。中国机电商会数据显示，“十四五”期间，我国家电产品出口规模从2020年的935亿美元增长至2025年的1294亿美元，成为继集成电路、电子消费品后，出口规模突破千亿美元的机电品类。在此过程中，家电产品从“走出去”到“走上去”，正在更多依靠技术、品牌和服务能力。

业内分析认为，从产业趋势看，电视产业竞争已转向画质算法、AI交互和内容服务等方面，尤其在体育观赛场景中，消费者对画面细节、色彩还原、运动流畅度和互动体验的要求不断提高，也推动家电企业持续加大技术研发投入。

据介绍，海信最新发布的RGB-Mini LED旗舰UX2026款电视，针对用户看球场景的需求，可捕捉赛场球员细微表情与攻防瞬间。搭载的“AI全景世界杯”功能，则可以实现查询阵容、精准识别场上球员等功能，并可开启三场比赛同时看模式，赛后生成深度战术总结与复盘。

海信相关负责人表示，围绕世界杯场景，企业同时发布的产品涵盖电视、空调、冰箱等品类，并推出“璀璨大力神”套系产品。看球时，电视提供画面和赛事信息；空调、冰箱等家电围绕客厅、卧室、厨房等空间形成联动，推动以“AI科技”为核心打造的智能家庭场景融入消费者生活。

体育赛事拥有庞大的全球受众，蕴藏着可观的商业价值。近年来，越来越多的中国企业参与到世界顶级赛事合作，不断强化品牌国际形象，进一步输出价值与技术，撬动更广泛的海外受众群体，让中国品牌在国际舞台上展现更夺目的风采。

业内专家表示，与早期借助赛事提升知名度不同，当前中国家电品牌更加注重以技术、产品和服务能力参与全球竞争。从“被看见”到“被信任”，随着中国家电产业加快向高端化、智能化、全球化发展，通过技术创新和长期投入，中国品牌正加速向价值链高端跃迁。