乐东蜜瓜、琼中绿橙、澄迈地瓜，海南越来越多的市县有了自己的主打农产品；火龙果除了可以生吃，还研发出果浆、化妆品等多种新产品，实现了一物多用……近日，在海口举行的2025年第28届中国（海南）国际热带农产品冬季交易会上，笔者发现越来越多的地方日益重视农业品牌建设，并通过多年的发展取得丰硕成果。

　　农业品牌是乡村特色产业发展水平的重要标志，培育和发展农业品牌是推进乡村全面振兴、加快建设农业强国的重要抓手。近年来，国家围绕打造农业品牌出台一系列政策措施，各地结合自身实际积极培育农业品牌。特色鲜明、质量过硬、竞争力强的农业品牌不断涌现，带动了乡村产业发展，促进了农民持续增收。但也要看到，各地农业品牌大而不强、多而不精等问题依然突出，品牌竞争力、影响力、带动力都存在很大的提升空间。

　　农业的发展离不开科技，也离不开现代化产业的带动引领。当前是传统农业转型升级、现代农业培育提升的关键时期，要紧紧依托科技、人才和资金支撑，大力发展现代农业，开展农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产提升等行动，打通制约农产品种植销售的瓶颈、难题，积极培育农业品牌，助力农产品产业链延伸，增加现代农业附加值。

　　发展现代农业，还需在品牌建设上做好文章。一个地方有一个地方的特色优势农产品，需攥指成拳，努力在规模化、集约化、品牌化上发力，培育和形成具有地方特色的农产品品牌，以真正的特色塑造品牌的独特性。各地需结合自身资源禀赋和产业特色，深入挖掘地理标志产品潜力，大力发展地理标志品牌，助力乡村全面振兴；建立资源共享机制，大力实施地方农业公共品牌建设，提升区域特色农产品的市场知名度与社会美誉度，切实将品牌效益转化为群众收益。

　　农业强，品牌必须强。“十五五”规划建议提出，加快农业农村现代化，扎实推进乡村全面振兴。农业品牌是推进乡村全面振兴战略的重要抓手，在推动农业提质增效，带动农民持续增收方面具有重要作用。各地需因地制宜，在加快农业品牌建设、加强农业品牌宣传推广、强化农业品牌带动引领，不断做优做强现代农业产业的同时，擦亮土特产这一区域发展金名片，持续塑造区域发展新优势。

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